喜茶内部信:行业陷入了同质化竞争 我们不做低价内卷
9月18日消息,喜茶信行日前,内部喜茶向事业合伙人发布了主题为《为用户创造差异化的业陷赣州市某某钢球股份业务部品牌和产品》的内部信。喜茶在该内部信中指出,入同当前行业陷入了同质化竞争,质化做低持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的竞争价内卷热情。对于行业发展的喜茶信行困境,喜茶在沟通信中提出了破局之道:“为用户创造差异化的内部产品和品牌体验。”
喜茶还表示,业陷接下来将不做同质化产品、入同赣州市某某钢球股份业务部不做单纯的质化做低低价内卷,将推出更多差异化的竞争价内卷产品和品牌活动,以此再度激活用户对茶饮的喜茶信行消费热情。同时,内部喜茶还表示不会追求短期的业陷开店速度与数量,接下来几个月将会控制门店加密,更注重开店的质量与门店运营品质。
喜茶在内部信中提出,随着消费大环境的变化和茶饮市场竞争更加激烈,茶饮行业发展面临着新挑战。“由于消费需求的增长与茶饮行业整体供应的增长不同步,面对有限的消费需求,行业内普遍选择了趋同的产品与品牌策略,导致陷入日益焦灼的同质化竞争。”趋同的产品与品牌,持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的热情。
对此,喜茶在内部信中提出,破局之道是要极致地为用户创造差异化的产品和品牌体验。喜茶表示,接下来不会做同质化的事情,而是会聚焦在自己擅长、用户也有需要的地方。未来喜茶会持续展开必要的市场活动,但绝不做简单的低价内卷。喜茶会坚持为用户提供超越价格的差异化产品和品牌体验。
在品牌层面,喜茶在沟通信中提出,将突出品牌差异化,为用户创造独特的品牌体验。“差异化的品牌是当前用户对茶饮最强烈的需求。”喜茶表示,接下来将会加大投入,在品牌设计与包装、品牌活动内容、门店空间、周边等方面,通过差异化举措,再度呈现一个充满独特性与吸引力的喜茶。
在产品方面,喜茶表示,接下来的产品不会跟风行业热门品类,新品不再重复目前既有的产品结构,将在健康茶饮的方向下,探索更多差异化的新产品和新品类。喜茶在内部信中提到了此前推出的夺冠纤体瓶,透露该差异化新品总销量超870万瓶。此前有媒体报道称,这款新品首创“超级植物茶”新品类,开启了行业产品研发新方向。喜茶表示,后续还将推出更多超级植物茶系列新品,并探索其他新的差异化品类,“重新激活用户对茶饮的消费热情。”
相关数据显示,喜茶当前门店总量达4300多家,2024年新增超1100家。喜茶还积极布局海外业务,今年在美国、英国、加拿大、澳大利亚、韩国等海外市场开出更多门店。“门店规模并不是茶饮行业的关键。”喜茶表示,接下来的几个月将严格把控开店速度与数量,严控门店加密,以用户的体验为出发点,切实提升开店质量及现有门店的运营品质。(定西)
延伸阅读(责任编辑:热门资讯)
- 深圳飞珠海首条低空航线开通:由开车2小时缩短至20分钟
- TTS新传论文带读:点进来测试你的网感!!!
- 好奇湃|微型车过时了?奔腾小马大声说“不”
- 牛市早报|上海楼市新政“沪九条”出台,国家大基金三期成立
- 五一假期全国民航累计发送旅客997.1万人次
- 不说再见!法网首轮出局后,纳达尔许愿奥运会再战巴黎
- 广西构建主动健康服务体系 推动五级主动健康中心全覆盖
- 高考来了,高三学生的家长,到底该不该“送考”?
- 初试380,法考316,西政民法的稳扎稳上岸路
- 刘强东不需要“松弛感”
- 宜家中国首家设计订购中心落地深圳
- 湖人又抢人失败!快船5年近7000万续约泰伦卢 愿留住哈登乔治
- 西班牙人中场:皇马拥有世界级球员,对阵他们将是场精彩比赛
- 阿根廷一代神锋,击碎了沙特的金元足球梦
- 人工智能如何加速创意产业发展?|钛媒体AGI
- 邀请函丨管理学博士联合培养项目预备课,香港见!
- 世友地板品类战略发布,率先打响客厅空间市场抢夺战
- 如何检测宝宝是不是过敏:两种方法找到过敏原
- 炫酷!数百架无人机点亮永川夜空
- 刘强东不需要“松弛感”
- 985、211 也不香了,这几类大学收分持续暴涨 views+
- 日本民众集会反对推进日美同盟搅动地区局势 views+
- 新疆霍城:薰衣草做成大产业 views+
- 北京多家公园因暴雨临时闭园 views+
- 祝贺!王楚钦男单首秀开门红 顺利晋级32强 views+
- 以官员称以方已向美国提交加沙停火协议最新提案 views+
- 财经观察:三组“流动”数据彰显经济社会发展活力 views+
- 2024高考 views+
- 破奥运纪录!法国选手获男子400米个人混合泳金牌 views+
- 海关总署:将稳妥有序扩大农食产品市场准入 views+